Perú – Ejemplo de Branding para un país
Definir la identidad de un país mediante un logo es uno de los ejercicios mas difíciles a los que se puede enfrentar un diseñador gráfico, y también de los mas satisfactorios. La semana pasada culminó el proceso de branding de la marca país de Perú, diseñado por la oficina de Buenos Aires de Futurebrand . Este proyecto comenzó en 2009 dirigido por PromPerú (Exporta Perú y la Comisión de Promoción del Turismo).
Tenemos ante nosotros un logo totalmente refrescante y orgánico, además es juguetón, alegre, inolvidable y lo podríamos calificar como único. Y si esto fuera poco, creo que es tremendamente apropiado. La identidad se centra en la palabra Perú realizado con una tipografía manuscrita, con una forma espiral que asume la “P” y que hace referencia a uno de los motivos gráficos constantes en la cultura peruana, que representa evolución, cambio, transformación.
Para la tipografía, la gente de TypeTogether ha adaptado su popular Bree para la tipo utilizada en lamarca Perú, con la suma de caracteres decorativos a la original como solución diferenciadora.
Cromáticamente hablando, se escoge el color rojo para identificar las tres áreas de interés (turismo, exportaciones e inversiones) por ser el color de la bandera peruana, identificándose con la energía y a la intensidad.
El sistema de identidad se completa con el uso de líneas onduladas a lo largo de los contornos de los elementos clave en las fotografías, lo que añade una textura agradable a lla visión general de la imagen.
