Qué es el ambient marketing

El ambient marketing nace como publicidad de impacto, desde la publicidad de guerrilla para aprovechar el entorno y así ofrecer una experiencia memorable para peatons que recordarán una marca de la mejor manera.

¿Cómo hacer que tu marca sea recordada en u nmundo en el que los usuarios estan siendo constantemente bombardeados con estímulos publicitarios? Sorprendiendo. Haciendo acciones no habituales en lugares no habituales. Invitando y no machacando. Convenciendo y enamorando. Y así, hacer una marca memorable.

La publicidad evoluciona y llegan nuevas maneras para atraer nuestra atención. Ante unos consumidores ya anestesiados ante el constante bombardeo de anuncios explicativos y descriptivos se recurre a campañas innovadoras que atacan las emociones del consumidor. De este concepto hermano de la publicidad de guerrilla nace el Ambient marketing, donde se toca la fibra sensible y sensitiva del consumidor.

Se trata de hacer partícipe al consumidor, que crezca en él la sensación de implicación con el producto, servicio o marca utilizando y transformado elementos del hábitat donde se vive/consume.

El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje. No se trata de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”. A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.

El ambient márketing se caracteriza por acciones estáticas, muy creativas transformando elementos urbanos  para captar toda la atención de la gente que va por la calle y así conseguir un  impacto mucho mayor. 

Esta es la principal diferencia entre el street márketing y el ambient márketing: Su carácter estático. El street marketing es sinónimo de «intrusimo» e interrupción. La acción publicitaria interrumpe la rutina del lugar donde se realiza y (esta es la pirncipal diferencia),  invita a los peatones a ser partícipes de la misma de una manera directa.

Aquí tienen varios ejemplos de ambient marketing:

ambient-marketing señor creativo
ambient marketing 4 señor creativo

ambient marketing 4 señor creativo

ambient marketing 4 señor creativo

21 Comentarios

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La leche te hace fuerte « Código Visualrespuesta
10th febrero 2010 en 7:29 am

[…] esto la campaña se realiza en forma de ambient marketing, con vinilos adhesivos tamaño de real de luchadores de sumo o judo, así como un jugador de rugby […]

Marketing Eficiente » Blog Archive » La leche te hace fuerterespuesta
10th febrero 2010 en 9:59 pm

[…] esto la campaña se realiza en forma de ambient marketing, con vinilos adhesivos tamaño de real de luchadores de sumo o judo, así como un jugador de rugby […]

Las leyes de la guerra y Cruz Roja « Código Visualrespuesta
26th febrero 2010 en 9:41 am

[…] bueno de las acciones de guerrilla o ambient marketing es que se te metan por los ojos y te lleguen a lo más hondo, que no se olviden en mucho tiempo. […]

Burger King te deja con cara de Whopper « Código Visualrespuesta
18th marzo 2010 en 3:00 am

[…] genial de ambient marketing de la mano de Burger King y Ogilvy en Brasil ofreciéndote el menú mas personalizado. ¿Cómo? […]

Todo lo que necesitas es queso « Código Visualrespuesta
3rd mayo 2010 en 11:33 am

[…] es lo que los Productores Lecheros de Canadá quieren comunicar en esta campaña de ambient. El concepto de la campaña, ideado por la agencia Taxi, se sirve de una  puesta en escena que […]

Caminando para crear un planeta mas verde « Código Visualrespuesta
3rd mayo 2010 en 1:00 pm

[…] DDB China y la  Fundación China para la Protección del Medio Ambiente, han ideado una acción de ambient marketing para ayudar a los menos […]

VZZBlog · Diseño Gráficorespuesta
4th mayo 2010 en 1:20 am

[…] es lo que los Productores Lecheros de Canadá quieren comunicar en esta campaña de ambient. El concepto de la campaña, ideado por la agencia Taxi, se sirve de una  puesta en escena que […]

VZZBlog · Diseño Gráficorespuesta
6th mayo 2010 en 11:12 pm

[…] DDB China y la  Fundación China para la Protección del Medio Ambiente, han ideado una acción de ambient […]

Ray-Ban Station en el Metro de Madrid « Código Visualrespuesta
25th mayo 2010 en 6:13 pm

[…] la marca se ha “agenciado” un tren del metro para vestirlo completamente y hacer un ambient marketing de los que hacen época . Lo más destacado de esta espectacular campaña tendrá lugar el 5 de […]

Marketing Eficiente » Blog Archive » Joy is BMW – Proyección 3D en edificiosrespuesta
3rd junio 2010 en 9:32 pm

[…] y una de ellas viene de la mano de Publicis Asia y BMW en Singapur en una impactante campaña de ambient. Consiste en que, en el centro de la ciudad mas importante del país se realiza una proyecciones con […]

Los dinosaurios invaden Calgary « Código Visualrespuesta
16th junio 2010 en 6:33 pm

[…] consiste en dos partes. Por un lado una tradicional impresa y otras dos más alternativas  de ambient. El primero simula un ataque de dinosaurios, con los vidrios rotos, un cartel roto y huellas de […]

Marketing Eficiente » Blog Archive » Los dinosaurios invaden Calgaryrespuesta
16th junio 2010 en 9:32 pm

[…] consiste en dos partes. Por un lado una tradicional impresa y otras dos más alternativas  de ambient. El primero simula un ataque de dinosaurios, con los vidrios rotos, un cartel roto y huellas de […]

VZZBlog · Diseño Gráficorespuesta
20th junio 2010 en 1:32 am

[…] consiste en dos partes. Por un lado una tradicional impresa y otras dos más alternativas  de ambient. El primero simula un ataque de dinosaurios, con los vidrios rotos, un cartel roto y huellas de […]

El Fiat 500 y helado – El utilitario mas fresquito « Código Visualrespuesta
8th noviembre 2010 en 6:56 pm

[…] gratis. Para resaltar esta promoción, la marca italiana había encontrado una acción perfecta de ambient marketing para comunicar a los clientes  esta oferta: los vendedores de helado. Así el ofrecer refrescante […]

El Mini Countryman va bien sobre hielo – Publicidad exterior a prueba de todo « Código Visualrespuesta
27th enero 2011 en 7:49 pm

[…] una comunicación clásica dentro de lo que es la publicidad exterior y el ambient marketing, dentro además de un medio clásico, la creatividad ha logrado expandir temporalmente el mensaje […]

VZZBlog · Diseño Gráficorespuesta
14th marzo 2011 en 9:56 pm

[…] a 30.000 palillos y los ha transformado árboles partidos gigantescos. El efecto visual de este ambient marketing es brutal además reforzado por un gancho: “A este ritmo, en 20 años los árboles chinos han […]

Marketing de Guerrilla | SerVisualrespuesta
28th junio 2011 en 2:34 am

[…] consiste en dos partes. Por un lado una tradicional impresa y otras dos más alternativas  de ambient. El primero simula un ataque de dinosaurios, con los vidrios rotos, un cartel roto y huellas de […]

hansrespuesta
14th mayo 2013 en 6:57 pm

me gusta

Marketing Creativo, Marketing de Guerrilla. | Lorena Fdez Blogrespuesta
22nd mayo 2013 en 9:19 am

[…] muy utilizado en este tipo de marketing de guerrilla es el Ambient Marketing, en el que se utiliza y aprovecha el entorno, de forma que se integra en el espacio habitual del […]

Teashowerrespuesta
25th julio 2013 en 12:54 pm

Leyendo tu entrada, se me plantearon varias preguntas, ya que yo acabo de postear una entrada sobre ambient mk y es un tema que lo tengo fresquito :D. Tal y como expones, piensas que este tipo de campañas son asequibles, a qué te refieres con eso? para las empresas?

Y con respecto a considerarlo como menos intrusivo me encuentro en una tesitura, ya que si que es cierto que se funde con zonas urbanas muchas veces, pero por eso mismo lo considero personalmente mucho más intrusivo para los consumidores que se ven obligados a mirarlo.

Señor Creativorespuesta
25th julio 2013 en 3:46 pm
– En respuesta a: Teashower

Todas tus preguntas son acertadas. En el momento en el que escribí la entrada, eran mas asequibles que ahora, ya que por novedosas, eran mas impactantes. Aún así, el impacto es superior a una campaña tradicional y es ahí, en la relación inversión-retorno donde se hacen fuertes.

Respecto a lo de intrusivo entiendo que tienes razón. Ahora mismo, las campañas de ambient son mas intrusivas que cuando se escribió el post. Eso sí, salvo excepciones, y si la acción esta bien hecha, su carácter de integración las hace mas cómodas para el espectador.

Un saludo y gracias por comentar 🙂

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